Atuar em diversos países nem sempre é o que importa para o sucesso de uma empresa no mercado mundial. É preciso saber se adaptar a cada cultura, como explicará a presidente da Sina Cosméticos, Amalia Sina, na palestra Marketing Global – Soluções estratégicas para o mercado brasileiro, durante o Open S.A. – Congresso e Feira das Oportunidades Empresariais, evento organizado pela Faciap e Messe Brasil, que acontece entre os dias 7 e 10 de agosto, em Curitiba. “A tarefa do marketing global é estudar e entender até que ponto os planos de marketing podem ser estendidos ao mundo inteiro. O plano deverá ser flexível a ponto de poder ser adaptado de acordo com as características do país de interesse”, afirma.
De acordo com Amália, não importa o tamanho da empresa, ela está vulnerável às ações de qualquer outra no planeta, pois hoje as relações comerciais são pautadas pelo fim das barreiras e pela busca tanto de matéria-prima como por produtos acabados, onde quer que eles estejam. “As escolhas e preferências dos consumidores, os clientes e concorrentes, os canais de distribuição e os meios de comunicação são diferentes em cada cultura. É importante entender que para o marketing global ser bem sucedido deve ter a capacidade de pensar globalmente e atuar localmente”. salienta.
Em um mundo onde a concorrência é cada vez maior, as empresas precisam mais do que nunca criar e agregar valor para seus produtos e serviços. “O ponto de partida é o chamado marketing mix, que engloba do produto e seu preço, à promoção e distribuição. Quando esse conjunto se refere ao país de origem da empresa que realiza essas ações, o terreno é conhecido, mas quando abrange outras localidades, haverá outras lições a aprender. Entre elas a atitude antropóloga que indica o caminho de conhecer e respeitar as culturas para propor o que há de mais adequado para a conquista de novos clientes”, ensina a executiva.
O marketing é extremamente relevante e deve envolver todos os setores de uma empresa. “Se não for compreendido que o papel de marketing é de todos, não haverá sucesso. Marketing é um estado de ser de uma organização que visa lucro através do entendimento dos seus consumidores e clientes. O ponto aqui é a postura, é a atitude voltada para o mercado”, conceitua Amália Sina.
Sobre o Open S.A.
O Open S.A – Congresso e Feira das Oportunidades Empresariais acontece entre os dias 7 e 10 de agosto, na Expo Unimed, em Curitiba. O Congresso terá várias palestras e debates com o objetivo proporcionar acesso às mais modernas práticas de gestão empresarial. A feira, que acontece paralelamente ao Congresso, reúne empresas de segmentos como tecnologia da informação, recursos humanos, logística, planejamento, marketing e publicidade, capacitação profissional, gestão da saúde, cartões de benefícios, segurança patrimonial, meio ambiente, responsabilidade social, consumo moderno entre outros.
O evento acontecerá na Expo Unimed Curitiba, localizada na Universidade Positivo, Rua Professor Pedro Viriato Parigot de Souza, 5,300, bairro Campo Comprido. As inscrições estão abertas e o custo para os três dias do evento é R$ 486. Para os dias 9 e 10 de agosto, é R$ 423 – os preços são válidos até o dia 31 de julho. Mais informações pelo site www.opensabrasil.com.br ou pelo telefone (41) 4063-9995, de segunda à sexta, das 8h às 17h30.
Sobre Amália Sina
Amália Sina é presidente da Sina Cosméticos, empresa que criou há seis anos depois de atuar como presidente da Philip Morris, presidente da Walita e vice-presidente para a América Latina da Philips. É reconhecida como uma das executivas mais bem sucedidas de sua geração.
Serviço: A palestra Marketing global nas empresas brasileiras, presidente da Sina Cosméticos, Amalia Sina, acontece no dia 10 de agosto, a partir das 14h30, durante o Open S.A. – Congresso e Feira das Oportunidades Empresariais, evento da Messe Brasil e Faciap (Federação das Associações Comerciais e Empresariais do Estado do Paraná). O horário de funcionamento da feira será das 14 às 21h. A Expo Unimed Curitiba fica localizada na Universidade Positivo, Rua Professor Pedro Viriato Parigot de Souza, 5.300, bairro Campo Comprido. Mais informações e inscrições pelo site www.opensabrasil.com.br ou pelo telefone (47) 3451-3000.
